外行看热闹,内行看门道。央视春晚不仅是老百姓过大年必不可少的一道菜,还是各大金主们竞标广告最激烈的角斗场。
2014年开始,每一年的春晚标王都被腾讯、阿里两大互联网巨头争抢,14、15年微信红包势头正盛,而16、17、18年阿里蝉联三年标王擂台。
尽管央视招标一般都很低调,对外执行“三不”政策——谢绝媒体采访、不公布“标王”、不公布招标总金额,可架不住金主们想炫耀的心态。比如16年的乐视,17年的小米。尽管今年标王阿里虽然没有大张旗鼓发文宣传,但其投资部也对透漏,淘宝投了3个亿的广告费……
今年特别有趣的现象是,在春晚上频频出镜的,除了互联网的巨头和新起之秀们,还有不少开发商。
纵观春晚历史,今年春晚应该是开发商们最出风头的一届了。
产业多元化输出:恒大
恒大虽然没有地产广告,但是其他的多元化业务都曾在春晚露面。今年春晚,恒大健康做了广告投放。16年春晚,恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰卡哇熊奶粉也曾亮相。此前,还有恒大音乐公司购买音乐版权,参与策划央视《直通春晚》节目。
可以说,在央视春晚的广告投放上,恒大除了地产,其他业务都“雨露均沾”了。
对春晚情有独钟:碧桂园
对碧桂园来说,狗年上春晚已经不是什么新鲜事了。如果说哪家开发商最钟情春晚,那一定有碧桂园。
我们来数数这些年碧桂园与春晚的合作:
2015年,碧桂园森林城市独家冠名“起航2016”元旦跨年晚会。这是碧桂园与央视的首次合作。
2016年,碧桂园森林城市独家冠名中央电视台元宵晚会。这是央视元宵晚会冠名权益的首次出售。
2017年碧桂园入选央视国家品牌计划,2018年,碧桂园将再次独家冠名CCTV元宵晚会,此外,碧桂园独家特别呈现CCTV-1《一年又一年》特别节目;独家冠名CCTV-4《中国缘·过大年》节目,连续赞助多档央视春节节目……
除此之外,碧桂园还曾经独家冠名《启航2016》、《央视财经评论》,签约NBA2016年猴年贺岁官方推广合作伙伴,宣传片登陆CCTV-1(综合)、CCTV-2(财经)、CCTV-13(新闻)频道多个王牌栏目。
如果你让我用一个词来形容碧桂园这么多的投放,我只能说,“壕无人性”。
最出风头:世茂
要说今年春晚最出风头的一位,世茂当仁不让。
因为世茂主席许荣茂无偿将《丝路山水地图》捐赠给故宫博物院,才有了春晚“国宝回归《丝路山水地图》”这一档特别节目,为能在春晚向大家呈现国宝,据说世茂协调了很多部门。而这一节目的嘉宾,除许主席外,还有张国立、故宫博物院院长单霁翔两位大佬坐镇,可以说非常隆重的出场了。小午朋友圈也被世茂的朋友刷屏……
《丝路山水地图》早在上世纪30年代流落海外,在一次谈话中,许荣茂从故宫博物院院长单霁翔那里得知《丝路山水地图》的存在,当时的单霁翔正为筹措资金买回国宝而发愁,许荣茂当即决定帮忙。2017年11月30日,许荣茂从私人藏家手里购得《丝路山水地图》并无偿捐赠给故宫博物院。不久前来华访问的美国总统特朗普到故宫博物院参观,对《丝路山水地图》赞不绝口。
此次捐赠意义重大,激动又开心的许主席还在春晚现场录制小视频给大家拜了个年。估计许主席内心os是:我上春晚啦!赶快发朋友圈啊!
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